Сочиняем фирменный стиль Уфы

Большинство уфимцев, да и жителей других городов Башкирии, сходятся во мнении, что фирменного стиля у Уфы как такового нет и его нужно разрабатывать.

В последнее время всё больше прогрессивных и современных городов задумываются о своей собственной уникальной айдентике (визуальном образе). Так называемый «брендинг мест» позволяет привлечь в города и регионы больше инвестиций, являясь одним из самых эффективных инструментов повышения узнаваемости. Кроме того, уникальный фирменный стиль города – повод жителям для гордости и один из способов самоидентификации.

Про Нью-Йорк, Амстердам, Сочи и другие города-бренды

Вот уже более 35 лет наиболее удачным примером брендинга города остается реализация слогана и логотипа «I Love New York» («Я люблю Нью-Йорк»), разработанных в рамках рекламной кампании по развитию туризма в Нью-Йорке. Простой и лаконичный логотип-ребус I♥NY – три черных буквы и красное сердце – стал настоящим символом Нью-Йорка, обеспечив собой 100%-ную узнаваемость места.

Амстердам узнают по логотипу-слогану «I AmSterdam». Мадрид – по ярким цветам и двум восклицательным знакам, которые в силу синтаксических особенностей испанского языка, дублируются в начале предложения в перевернутом виде.

Примечательный факт. Фирменный стиль Мадрида был разработан в 2005 году. В 2006-ом столицу Испании посетило на 620 тысяч человек больше.

Свой фирменный стиль имеют и многие российские города. Из наиболее ярких, с точки зрения брендинга, можно отметить Казань, Пермь, Смоленск и олимпийский Сочи.

УФА: три шурупа и гаечный ключ

Так сложилось, что узнаваемость Уфе обеспечили «три шурупа». Те самые «шурупы», под которыми подразумевается стилизованное написание ƟФƟ на фасаде здания аэропорта.

Более того, особо замечательные натуры (которые всё замечают) убеждены, что очертания республики Башкортостан на карте уж очень напоминают собой гаечный ключ.

Уместность использования «трех шурупов» в качестве символа города вполне может объясняться популярностью и успешностью так называемых «трехбуквенных брендов».

Однако, в отличие от просто трехбуквенных аббревиатур, «три шурупа» имеют важное для создания графического образа преимущество. При написании на башкирском языке Уфа становится палиндромом (пишется и читается одинаково с обеих сторон) – ƟФƟ. На фоне столь ярких (и, что немаловажно, устоявшихся) ассоциаций мы решили не отказываться от идеи использовать «три шурупа» в качестве логотипа и важнейшей составляющей фирменного стиля современной Уфы.

Из данного символа мы сохранили общую идею, использовав геометрически правильные круги для букв. Но визуальное отображение было изменено с учетом типографики и национального орнамента. Всё это отражено в предложенном нами фирменном знаке:

Символ, подвергшийся визуальной трансформации, в целом стал более современным и актуальным. Для лучшего восприятия мы увеличили расстояние между кругами и использовали овалы внутри букв, что сделало графический образ более воздушным и читабельным. За основу цветового решения были взяты цвета башкирского флага (синий и зеленый), которые мы отразили в переходящем градиенте.

Таким образом, фирменный стиль Уфы, разработанный компанией «SIMAI», складывается из двух основных составляющих: визуального образа символа и цветового градиента. Это позволяет создавать узнаваемый образ как с символом без цвета, так и цветовым оформлением без символа. Подойдя к вопросу брендинга Уфы глобально, мы представили, как и где можно будет использовать фирстиль. Делимся нашими идеями реализации:

Визитки и бейджи с QR -кодом, который был оформлен в национальном стиле и содержит ссылку на сайт города ( http://ufacity.info ). В центре кода имеется вставка с символическим отображением черты города (его контура на карте) и фирменного знака.

Но фирменный стиль – это не только полиграфическая и сувенирная продукция. Дизайн официального сайта городского округа, как важнейшего коммуникативного инструмента, также должен быть выдержан в фирменном стиле.

Для сайта мы рекомендуем использовать облегченный стиль с минимальным количеством дополнительных элементов. В целом, это позволит четко структурировать информацию и сделать ее более понятной для восприятия.

В качестве примера обратим внимание на шапку текущего сайта. В ней мы оставили только самое необходимое. Верхние баннеры преобразовали в ссылки, при нажатии на которые выпадает тултип (область с подменю). Такое решение позволит значительно разгрузить текущую шапку сайта и сделать разделы меню удобочитаемыми. А для сохранения общего стиля и единой концепции мы слегка скруглили прямоугольные элементы.

Конечно, чтобы говорить о полноценной реализации фирменного стиля города, требуется создание брендбука с подробным описанием всех вариантов применения символа и фирстиля. Желательно разработать и уникальный слоган города, который может быть использован совместно с фирменным знаком. Слоган – вместилище основной идеи. С его помощью можно передать неповторимую атмосферу и подчеркнуть уникальность города.

>What happens here, stays here.
Все, что случается в Вегасе, остается в Вегасе. (Лас-Вегас)

Where dreams s oar.
Там, где воспаряют мечты. (Морено-Валли)

Из современных неофициальных слоганов городов России, можно отметить тот, что сегодня у всех на устах:

M oscow never sleeps.
Москва никогда не спит. (Москва)

Мы лишь представили примеры реализации логотипа и фирменного стиля – концепцию, отражающую возможности использования фирменного стиля в повседневной жизни города.

Но мы готовы работать и дальше в этом направлении.
Готовы творить на благо процветания любимого города